Bakgrunn

Derfor finnes InfoFrame AI

Vi bygde InfoFrame AI fordi tallene peker samme vei: utenlandske gjester er veksten, gjestene planlegger med KI, og reiselivet er den næringen i Norge som bruker KI minst. Ikke fordi folk ikke vil, men fordi dagen går til gjester, drift og sesong. Plattformen gjør det tekniske for dere og gir dere tre ting å gjøre i måneden, basert på data vi samler inn, analyserer og forklarer.

01

Gjestene som gir vekst, kommer fra utlandet

Reiselivet hadde eksportinntekter på 99 milliarder kroner i 2025, 18 milliarder mer enn året før. Utenlandske overnattinger økte 14 prosent på ett år og utgjør nå 36 prosent av alle overnattinger. Menon Economics venter at eksportinntektene passerer 66 milliarder i 2023-kroner innen 2030, 67 prosent over 2019. Tyskland, Sverige, Nederland og Storbritannia er de største markedene, og gjestene derfra planlegger på sitt eget språk.

Kilder: NHO Reiseliv og Innovasjon Norge, 2026, Menon Economics, 2026, SSB, reiseliv.

02

Gjestene planlegger med KI

Besøk på KI-tjenester vokste 70 prosent på ett år, til 9,5 milliarder i måneden, og antall brukere økte 57 prosent, til 655 millioner. Rundt to av tre Google-søk ender uten klikk fordi svaret står i søkeresultatet. I Adyen Index 2025 sa 30 prosent av norske reisende at de brukte KI til å booke sommerferien. Når svaret kommer fra KI, er det to eller tre navn i det. Resten blir ikke nevnt.

Kilder: Similarweb, 2026, Search Engine Land, 2026, Adyen Index 2025.

03

Reiselivet bruker KI minst av alle næringer

SSB måler KI-bruk per næring. Overnatting og servering ligger nederst. 54 prosent av NHO Reiselivs medlemmer sier de mangler kompetanse til å ta i bruk KI, og i NHOs kompetansebarometer for 2025 svarer 67 prosent av alle bedrifter det samme. Innovasjon Norges rapport «Et digitalt veiskille for norsk reiseliv» fra mai 2026 peker på lav og ujevn digital modenhet, avhengighet av Booking.com, Google og Meta, og at synlighet framover vil avhenge av strukturert informasjon og tilstedeværelse i KI-drevne flater.

Vi leser ikke dette som at reiselivet er treigt. Vi leser det som at ingen har laget verktøyet for en bedrift med fem ansatte og full sesong.

Kilder: SSB, Bruk av IKT i næringslivet, NHO Reiseliv, 2025, NHOs kompetansebarometer 2025, Innovasjon Norge, 2026.

04

Det vi målte selv

I september 2026 stilte vi ti typiske reiselivsspørsmål til fire KI-motorer på norsk og engelsk og noterte hvilke kilder svarene bygde på. Destinasjonsselskapenes sider sto for 25 prosent, reiseblogger og medier 21 prosent, bedriftens egen side 16 prosent, bookingsider 16 prosent, spesialistbyråer 9 prosent. Tallene oppdateres hver måned og ligger til grunn for de tre sporene i plattformen.

Kilde: InfoFrame, 15. september 2026, 29 svar.

25 % av KI-svarene henter fra destinasjonsselskapets sider
21 % fra reiseblogger og medier
16 % fra bedriftens egen nettside
16 % fra bookingsider som Booking.com

Kildemiks i KI-svar på 10 kjøpsnære reiselivsspørsmål, 4 motorer, målt av InfoFrame 15. september 2026. Resten: Tripadvisor, Wikipedia, spesialistbyråer. Oppdateres hver måned.

05

Det vi bygde

InfoFrame AI gjør det tekniske: spørsmål per pilar, målt i markedene dere velger, hvert svar lagret med kilder. Dere får ett kart som viser hvor dere står, tre ting å gjøre i måneden med ferdige utkast, og neste måling som viser om det virket. Ingen score, ingen dashboard å tolke, ingen teknisk kompetanse nødvendig. Målet er en solid digital merkevare som er riktig presentert der gjesten spør, og en bedrift som bruker fem minutter i måneden på det, ikke fem timer.

Gratis KI-sjekk Se hvordan det fungerer Se prisene

Kilder

  1. NHO Reiseliv og Innovasjon Norge. Sterkt reiselivsår i 2025. 2026. https://kommunikasjon.ntb.no/pressemelding/18762859/sterkt-reiselivsar-i-2025?lang=no
  2. Menon Economics. Eksportpotensialet i norsk reiseliv mot 2030. 2026. https://menon.no/nyheter/eksportpotensialet-norsk-reiseliv-2030/
  3. Statistisk sentralbyrå. Reiseliv, statistikkområde. 2026. https://www.ssb.no/transport-og-reiseliv/reiseliv
  4. Similarweb. AI Search Stats 2026: Market Share, Referral, and Citation Data. 2026. https://aisearch.similarweb.com/blog/gen-ai-stats/
  5. Search Engine Land. Google zero-click searches, studie. 2026. https://searchengineland.com/google-zero-click-searches-2026-study-479717
  6. Adyen. Adyen Index 2025, norske reisende og KI. 2025.
  7. Statistisk sentralbyrå. 1 av 10 foretak bruker kunstig intelligens-teknologi, Bruk av IKT i næringslivet. 2025. https://www.ssb.no/teknologi-og-innovasjon/informasjons-og-kommunikasjonsteknologi-ikt/statistikk/bruk-av-ikt-i-naeringslivet/artikler/1-av-10-foretak-bruker-kunstig-intelligens-teknologi
  8. NHO Reiseliv. KI-løft til reiselivet gir bedre gjesteopplevelser. 2025. https://www.nhoreiseliv.no/nyheter/2025/ki-loft-til-reiselivet--gir-bedre-gjesteopplevelser/
  9. NHO. NHOs kompetansebarometer 2025. 2026. https://www.nho.no/tema/kompetanse-og-utdanning/artikler/2026/nhos-kompetansebarometer-2025-det-haster-a-styrke-politikken/
  10. Innovasjon Norge. Et digitalt veiskille for norsk reiseliv. 2026. https://reiseliv.innovasjonnorge.no/artikkel/digitalt-veiskille-norsk-reiseliv-2026
  11. InfoFrame. Egen måling av kildemiks i KI-svar, 10 spørsmål, 4 motorer, 29 svar. 15. september 2026.
Gratis KI-sjekk

Spør KI om ditt sted. Vi viser deg svaret, og kildene.

Tre spørsmål på to av gjestenes språk, mot tre motorer. Rapport innen fem virkedager. Gratis, uten forpliktelse.

Ta gratis KI-sjekk Snakk med oss

Sist oppdatert: